This is an automatically generated PDF version of the online resource turkey.mom-gmr.org/en/ retrieved on 2022/07/05 at 15:25
Global Media Registry (GMR) & Bianet - all rights reserved, published under Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
Bianet LOGO
Global Media Registry

Medya Ölçümleme

Medya ölçümleme verileri Türkiye'deki reklam sektörü için oldukça önemli. Reklam pazarı belirli araştırma şirketlerinin ölçümlemelerine dayanıyor.

Televizyon

Televizyon kanalları reklam için hala en çekici mecraların başında geliyor. Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK) Türkiye'de izleme/dinleme ölçümleri yapıyor. 2012'de reyting sisteminde yaşanan sorunlar üzerine Kantar Media, AGB Nielsen ile çalışmayı bırakarak TİAK ile sözleşme yaptı. TİAK, hem medya hem de reklamcılık sektörü için güvenilir bir kaynak olarak kabul ediliyor.

Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği TİAK'ın iki ana hissedarı. TİAK’ın tam zamanlı ölçümlediği kanallar arasında, ATV, BEYAZ TV, FOX TV, KANAL 7, KANAL D, SHOW TV, STAR TV, TRT 1 yer alıyor. A Haber, CNN TÜRK, Haber Global, Habertürk, Halk TV, KRT, NTV, TELE 1 ve Ülke TV TİAK’ın kısmi ölçümlediği kanallar arasında. Aylık raporlar TİAK’ın internet sitesinde yayınlanıyor ve kamuya açık.

MOM’da TİAK 2020 yıllık ortalama verileri kullanıldı.

Gazeteler

Gazetelerin ilan edilen tirajlarına genelde kuşkuyla yaklaşılıyor. Basın İlan Kurumu, (BİK) yazılı medya dağıtım şirketleri (Doğan Grubu’ndan Demiören’e geçen) Yaysat Dağıtım ve Turkuvaz Dağıtım’dan (Kalyon Grubu) aldığı verileri özetledikten sonra tirajları belirliyordu. Ancak, Yaysat Kasım 2018’de kapatılma kararı aldı. Bu karar, dağıtımın tek bir şirketten, Turkuvaz Dağıtım’dan yapılması sonucunu doğurdu. Bu durumun dağıtım piyasasında tekelleşme yarattığı tartışılıyor. Özel ve kamusal reklamlardan gelen geliri arttırmak için sonuçların artırıldığına dair de yaygın bir inanış söz konusu. Ücretsiz dağıtım tirajların fazla gösterilmesi için izlenen yollardan biri. 

Gerçek tiraj rakamlarının öğrenilmesi için Ekim 2020’de Meclis’te soru önergesi de verilmişti.

Basın İlan Kurumu (BİK), faaliyet raporlarını Cumhurbaşkanlığı Hükümet Sistemi'ne geçildikten sonra kamuoyuyla paylaşma uygulamasına son verdi. Denetimin Cumhurbaşkanlığı İletişim Başkanlığı’na aktarılmasının ardından ne tiraj verilerini ne de resmi ilan dağıtım bilgilerini paylaşıyor. Gazetelere ne kadar ilan ve reklam geliri dağıtıldığı sadece kurumun faaliyet raporunda belirtiliyor ama bu rapor da kamuoyuna açıklanmıyor.

2020 yılı ortalama tiraj verileri CİMER’den alındı.

Radyo

Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği (RATEM) ve Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği'nin (URYAD) birlikte kurduğu Radyo Dinleme Hizmetleri Organizasyon (RİAK) 50 radyonun izlemesini yapıyor, radyo ajansları ve medya planlama ve satın alma ajanslarına hizmet sunuyor. Ekim 2019 itibariyle Türkiye’deki Radyo ölçümleri Kantar Media tarafından yapılmaya başlandı. 

MOM’da Aralık 2020 verileri kullanıldı.

İnternet

Gemius Türkiye Gemius Global ağına bağlı internet izlenirliği ölçümlemesi yapan bir oluşum. Web sitesi ve takipçi odaklı ölçümleme sistemi kullanıyorlar. Web sitelerinin trafik verilerini ve sosyo-demografik bilgilerini sağlayan araştırmalar yapıyorlar.

MOM Turkey ekibi, Gemius Türkiye’nin en çok ziyaret edilen dijital haber siteleri için elde ettiği 2020 yılı son çeyrek ortalamasını yansıtan listeden yararlandı. Ancak bu sitelerin görüntülenme sayısına dair bir veri elde edilemedi.

  • Project by
    Bianet
  • Global Media Registry
  • Co-Funded by
    BMZ
  • Isvec Sverige
  • Heinrich Böll Stiftung