Medya Ölçümleme

Medya ölçümleme verileri Türkiye'deki reklam sektörü için oldukça önemli. Reklam pazarı belirli araştırma şirketlerinin ölçümlemelerine dayanıyor.

 

Televizyon

Televizyon kanalları reklam için hala en çekici mecraların başında geliyor. Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK) Türkiye'de izleme/dinleme ölçümleri yapıyor. 2012'de reyting sisteminde yaşanan sorunlar üzerine Kantar Medya AGB Nielsen ile çalışmayı bırakarak, TİAK ile sözleşme yaptı. Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği TİAK'ın iki ana hissedarıdır. TİAK; ATV, Kanal D, Star TV, Show TV, Fox TV, Kanal 7, Flash TV, TV 8, TRT, TRT Haber ve TV 2'yi tamamen, NTV, Habertürk, Bloomberg, CNN Türk, TV 4, Ülke TV ve Kanal A'yı kısmen ölçümlüyor. Aylık raporlar TİAK web sitesinde düzenli bir şekilde yayınlanır ve kamu erişimine açıktır.

 

Gazeteler

Gazetelerin ilan edilen tirajlarına genelde kuşkuyla yaklaşılıyor. Basın İlan Kurumu'nun yazılı medya dağıtım şirketleri Yaysat (Doğan Grubu) ve Turkuvaz Dağıtım'dan (Kalyon Grubu) aldığı verileri özetledikten sonra tirajları belirler. Gazeteler de ayrıca tirajlarını Basın İlan Kurumu'na gönderirler. Özel ve kamusal reklamlardan gelen geliri arttırmak için sonuçların artırıldığına dair yaygın bir inanış söz konusu. Ücretsiz dağıtım tirajların fazla gösterilmesi için izlenen yollardan biridir. Kantar medya, üç ayda bir yazılı medya kaynakları için okunurluk ve erişilebilirlik araştırmaları yapıyor.

 

Radyo

Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği (RATEM) ve Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği'nin (URYAD) birlikte kurduğu Radyo Dinleme Hizmetleri Organizasyon (RİAK) 45 radyonun izlemesini yapıyor, radyo ajansları ve medya planlama ve satın alma ajanslarına hizmet sunuyor.

 

İnternet

Uluslararası İnteraktif Reklamcılık Bürosu (Interactive Advertising Bureau/ IAB) Türkiye şubesi (IAB Türkiye) 2009'dan bu yana Türkiye'de İnternet İzlenirliği ölçümlemesi yapıyor. Web sitesi ve takipçi odaklı ölçümleme sistemi kullanıyorlar. Web sitelerinin trafik verilerini ve sosyo-demografik bilgilerini sağlayan araştırmalar yapıyorlar.

  • Project by
    Bianet
  •  
    Reporters without borders
  • Funded by
    BMZ